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读屏:提升党报传播力的重要途径

来源: 人民网 时间:2019-03-29 09:47

  自2014年启动数字阅报屏智能化平台建设以来,重庆日报主动借助新媒体传播优势,适应分众化、差异化传播趋势,创新媒体传播方式,拓宽主流阵地,开辟新兴渠道;导入正能量,放大主流声音;坚持特色化呈现、智能化传播;推进管理创新,激活自身造血功能,使数字阅报屏成为重要的传播渠道,取得了良好传播效果。

  创新手段拓展渠道阅报屏

  在媒体深度融合发展中,如何加快传播手段创新,尽力拓展传播渠道和平台,占领信息传播制高点,让党的声音传得更广更远是党报面临的一大课题。

  重庆日报报业集团在推动媒体深度融合中,主动借助新媒体传播优势,适应分众化、差异化传播趋势,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,将重庆日报数字阅报屏作为一个重要的传播渠道,取得良好传播效果。

  拓宽主流阵地开辟新型渠道

  宣传思想工作是做人的工作的,人到哪儿重点就应该在哪儿。重新建立党报与用户的有效连接,是媒体深度融合的重要目的。

  2014年,在中央财政资金支持下,集团启动了“重庆日报新媒体传播项目”——数字阅报屏智能化平台建设。将其视为报媒、网站和掌上移动端之外的又一个重要传播渠道进行打造。

  相对纸媒,阅报屏具有一定的流动性,有空间布局优势,而且即时性强,可实时智能推送字幕新闻,与网络同步播发重要信息;相对掌上移动端,阅报屏屏幕大(43寸)、清晰度高,屏幕可多点触控,具有独特的仿真报纸版面的体验感。海报式的新闻和可滚动播放视频也是大气醒目。这些优势尚无其他平台可以取代。

  经过4年多的建设,目前已在全市布点近3000台,覆盖了所有区县一级党政机关以及部分企事业单位、行政办事大厅、学校、图书馆、乡镇办事机构、机场车站码头等场所。日均可接触300万人次,已成为规模位居全国第二的新闻类党报阅报屏。

  习近平总书记指出,读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。阅报屏重建了纸媒与用户之间的连接,拓展积淀了党报的用户群,同时也形成了稳定可控的自主平台,成为唯一覆盖重庆党政机关及社区乡镇的可视媒体端口和重庆日报推进媒体深度融合发展的重要抓手。

  导入正能量放大主流声音

  作为党报打造的新媒体渠道和平台,阅报屏始终以放大主流声音、拓展主旋律出口、让党的主张成为时代最强音为己任。

  根据阅报屏的特点和优势,重报集团适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局,致力于打造党政办公场景里的“党报封面”、时政要闻里的“今日头条”、民生服务里的“一点资讯”,持续提供优质内容,精准送达目标人群。其内容不是简单地复制纸媒,而是根据阅报屏的自身特点来呈现相关内容,把重要新闻和信息精心制作为滚动式、大标题式、海报式、视频流等形式。

  同时,利用大屏幕的特点,对重大主题报道,如“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章”“精准扶贫”“实干树形象实绩惠民生”等内容采用大标题、大海报设计的形式进行呈现;

  利用可触摸翻阅的特点,用户可直接阅读重庆日报数字报,可点击进入二级页面阅读单条新闻,可查阅往期报纸内容;

  利用清晰度高的特点,滚动播放主旋律的视频,内容包括《壮阔东方潮奋进新时代》《善的力量》《精准扶贫》等,每天有20多条主题视频滚动播出。

  目前,阅报屏80%的内容为时政要闻,同时兼顾天气、交通、民生政策等服务类信息。对于传统节日、重要纪念日进行重点包装推出,增加可读性、趣味性和用户黏性。

  初步统计,阅报屏每天循环刊发反映社会主义核心价值观的公益海报6幅左右;实时滚动播放重要时政信息和民生服务字幕信息150多条,满足用户流动性、节奏快、碎片化接受信息的需求。

  阅报屏分众化、定制化的传播方式受到用户欢迎。全国两会期间,阅报屏还在代表委员驻地摆放,每天实时更新和传递最新会议信息。目前阅报屏每个机位日均人流量为3218.4人次,用户平均停留阅读率为19.39%,驻足深度阅读的人数(阅读时间超过1分钟)日均达到22.3万人次。

  特色化呈现智能化传播

  新技术驱动的融合必须要实现从产品思维到用户思维的转变。推进全媒体战略,最核心的任务还是真正实现以人为本的新闻内容的生产,强化用户思维、交互传播、体验至上。

  重庆日报数字阅报屏不是一个简单的读报屏,而是功能齐全的智能化数字信息平台。我们采用新技术为内容呈现上提供更丰富的使用场景和表达方式,文字、图片、视频穿插,形成自然连贯、有机的传播内容,以此增强用户的阅读体验,提升传播价值。

  比如,针对人流量大、停留时间短、碎片化阅览等特点,阅报屏发挥高清大屏的优势,内容的编码实现了多元化,文字、图片、影像报道交叉,将纸媒内容进行再整合、编辑、包装,以标题化、数据化的海报形式滚动呈现新闻内容;

  制定“20318”原则,即确保用户在距离阅报屏20米开外、20秒内路过,就能看到3幅海报新闻内容,在阅报屏前驻足1分钟,可阅览8幅海报新闻,做到当天最新最重要的新闻能一目了然;

  基于智能大数据采集,分析每日新闻阅读浏览量趋势和点击浏览的峰谷时间,精准描绘用户行为,不断调整推送内容和各时间段推送重点,提升用户体验,增加用户黏性;

  满足用户个性化需求,实现内容定制化,单台实现精准推送。阅报屏主要分布在各个党政机关、企事业单位的办公场所,可根据用户需求定制和推送内容服务,让数字阅报屏能更好地融入场景。如党建、文化建设、办事流程、单位形象推广等皆可定制。目前已经为35个区县和单位推出定制服务。通过为各区县、党政机关制定不同的专题内容,如“数字万盛”“在渝中”“神奇涪陵”“天下大足”等,为当地城市形象宣传提供了新的传播平台;

  为保证传播安全,基于GIS位置探针系统,可以快速分析排除终端故障,实现终端管理后台可视化、智能化;

  开发互动游戏、H5视频嵌入、3D看重庆等程序,让阅报屏有更多更丰富的表现形式。

  阅报屏也可以成为网上办事终端。例如,为行政大厅提供办事须知,为政法部门定制供查阅的法制宣传专题、法律法规,为卫生系统开设卫生保健、医疗预约服务等。还可以根据用户需求提供WiFi服务、会议报到等功能。我们自主开发的“重庆日报数字阅报屏管理系统”,经过4年多不断研发迭代,运行安全、高效、智能。

  管理创新激活自身造血功能

  阅报屏布点和运营投入较大,具有受众人群质量高、投入成本低、传播到达率高等优势,重报集团创新管理运营模式,激活自身造血功能,为开拓发展提供了条件。

  通过政府采购+内容增值服务,以及广告经营、输出专利技术等模式,使数字阅报屏平台具有盈利能力并呈现出可持续发展的良性态势;严格坚持社会效益为主的定位,将每天10小时的播发时间,划分成公益广告、用户订制内容、商业广告各1/3时段;通过自主创新,自主开发播控软件和管理系统,进行技术输出,为企事业单位定向研发、输出智能播控平台,强化了平台盈利能力。

  未来,重庆日报数字阅报屏将结合物联网、大数据及人工智能技术,以语言识别、人脸识别为切合点,升级打造以新技术引领、大数据驱动为主的智慧数字阅报云平台,在报屏融合上闯出新路,不断提升主流媒体的传播力、影响力、引导力、公信力。

  (作者系重庆报业数字传媒有限公司总经理)

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